Perspectivas

¿Cómo redactar un anuncio de trabajo efectivo?

People are pointing at a laptop

Un anuncio de trabajo es como una ventana abierta a través de la cual una empresa comunica las oportunidades de carrera disponibles al mundo exterior. Es una especie de invitación, una descripción detallada de un puesto de trabajo que la empresa busca cubrir. Este anuncio es el principal medio a través del cual se expresa a quién se busca y qué se ofrece a cambio.

Pero, ¿estamos seguros de que es suficiente escribir el puesto buscado, el salario y las horas de trabajo para obtener currículums sólidos y llenar eficazmente el puesto vacante? Hablaremos de esto a detalle en este artículo y así descubrir cuáles son los elementos esenciales que se deben incluir en cualquier anuncio de trabajo, para evitar perder tiempo del departamento de recursos humanos y correr el riesgo de perseguir en vano el talento perfecto sin lograrlo nunca.

 

¿Qué es un anuncio de trabajo?

 Imagina un anuncio de trabajo como una conversación directa entre una empresa y cualquier persona interesada en unirse a ella. La empresa se presenta, explicando lo que hace, sus valores y su cultura. Luego describe el tipo de persona que busca: las habilidades, experiencia y cualidades que considera importantes para una colaboración fructífera y fluida. Es una forma de comunicar de manera transparente lo que se espera de la persona que desea formar parte del equipo.

Además de enumerar responsabilidades específicas, un buen anuncio de trabajo pinta un panorama más amplio: cuenta la historia de la empresa, presenta la visión y misión del negocio, indica cómo cada individuo podría contribuir al éxito del equipo en su conjunto. Es una invitación para formar parte de algo más grande y, al mismo tiempo, un mensaje claro sobre lo que implica ser parte de ese trabajo en particular.

Cuando una empresa escribe y publica un anuncio de trabajo, es como si compartiera una especie de carta abierta con el mundo para atraer a las personas adecuadas, invitándolas a unirse y contribuir al crecimiento del negocio. Es una forma de comunicarse de manera abierta y honesta, con el objetivo de encontrar la combinación perfecta entre las necesidades de la empresa y las ambiciones de los profesionales.

 

La importancia de redactar anuncios de trabajo efectivos

Los anuncios de trabajo son la primera impresión que una empresa ofrece al mundo exterior. El cuidado en su redacción no solo sirve para atraer talento, sino también para evitar perder tiempo con candidatos inadecuados. En un mercado cada vez más competitivo, la formulación de anuncios detallados se convierte en un medio estratégico para seleccionar los perfiles adecuados desde el principio sin perder tiempo.

Un anuncio bien redactado actúa como un filtro natural, eliminando solicitudes que no cumplen con criterios claramente definidos. Esto reduce el tiempo dedicado a la selección y evita que el equipo de recursos humanos cometa errores en la evaluación. Los candidatos informados tienen más probabilidades de autoseleccionarse, reduciendo el riesgo de recibir solicitudes de personas que, tras una investigación más detallada, se den cuenta de que el puesto no es adecuado para ellos.

Además, un anuncio detallado atrae a un rango más diverso de candidatos, lo que ayuda a promover la diversidad dentro de la empresa. Una descripción precisa del entorno de trabajo y las oportunidades de crecimiento también contribuye a crear una imagen positiva del negocio.

La importancia de establecer el diseño del trabajo antes de proceder con la creación del anuncio 

Definir el diseño del trabajo antes de proceder con la creación del anuncio de trabajo asegura una coincidencia efectiva entre las necesidades de la empresa y las expectativas de los posibles candidatos.

Sin una visión clara de lo que se desea lograr, el resultado final puede no estar a la altura de las expectativas. El diseño del trabajo sirve como base, delineando claramente las responsabilidades, habilidades requeridas y oportunidades de crecimiento asociadas con el puesto.

Este enfoque preventivo tiene un impacto significativo en la calidad de las solicitudes recibidas. Un diseño de trabajo preciso permite transmitir expectativas de manera precisa, atrayendo a candidatos que se identifican con la visión y los requisitos del puesto. Esto reduce el riesgo de atraer candidatos inadecuados.

Con el diseño del trabajo, los reclutadores y gerentes de contratación tienen una base sólida sobre la cual basar las evaluaciones de los candidatos, mejorando la eficiencia del proceso de selección y entrevista. Este enfoque permite presentar una imagen coherente y profesional de la empresa al mundo exterior. Un anuncio bien estructurado, derivado de un diseño de trabajo preciso, transmite confianza y seriedad, ayudando a construir una reputación positiva en el mundo laboral.

 

 

Las diferencias entre la descripción del trabajo y el anuncio de trabajo 

En el mundo kaleidoscópico de la gestión de recursos humanos, dos elementos clave entran en juego durante el diseño del trabajo: la descripción del trabajo y el anuncio de trabajo. Estos dos factores, aunque están estrechamente relacionados, desempeñan roles distintos en el proceso de contratación. 

Descripción del trabajo 

La descripción del trabajo, a menudo conocida como el mapa detallado de un puesto corporativo, es mucho más que una simple enumeración de responsabilidades y requisitos. Es la clave para que los candidatos ingresen al mundo corporativo, ofreciendo una visión clara de lo que implica el puesto, las habilidades requeridas y las expectativas. Este documento proporciona una visión completa y realista del trabajo, lo que ayuda a captar el interés de los posibles candidatos y garantiza que la búsqueda de talento se centre en personas que se ajusten a las necesidades de la empresa. Veamos juntos por qué la descripción del trabajo es más que una simple lista de tareas y requisitos, y cómo, cuando se utiliza correctamente en el anuncio de trabajo, puede convertirse en una poderosa herramienta para atraer a los candidatos adecuados. 

 

Anuncio de trabajo 

El anuncio de trabajo es el boleto de entrada de la empresa al mundo del talento. No es solo una publicidad, sino una puerta abierta que permite a los posibles candidatos echar un vistazo al universo de la empresa e imaginar si el puesto propuesto podría convertirse en la siguiente etapa de su carrera.

Más allá de una simple enumeración de tareas y responsabilidades, el anuncio de trabajo capta la atención del talento a través de una “venta” del puesto, una presentación cautivadora de oportunidades y cultura empresarial.A través de una narrativa atractiva, el anuncio de trabajo debe pintar una imagen vívida de cómo es trabajar en la empresa, los desafíos a los que se enfrentarán los candidatos y las emocionantes oportunidades que les esperan. No es solo una lista de requisitos, sino una historia que inspira, informa y atrae.

 

Two people with laptop and paper working on something together looking at the paper.

La estructura de un anuncio de trabajo efectivo: qué debe contener un anuncio de trabajo

Crear un anuncio de trabajo efectivo es como componer una melodía que resuena sin ser discordante, solo a través del talento adecuado. Es una oportunidad para contar la historia de tu empresa de manera atractiva, presentando una visión que atraiga a candidatos calificados y motivados. Recuerda que el enfoque narrativo no solo proporciona detalles útiles al lector, sino que también pinta una imagen cautivadora de tu empresa. Hacer del anuncio de trabajo una invitación emocionante puede atraer a los mejores talentos y hacer que el proceso de selección sea más rápido y efectivo.

 

A continuación, te dejamos una lista de todos los puntos clave que debes incluir en cada uno de tus anuncios de trabajo.

  •  Introducción atractiva: capta la atención con una introducción intrigante. Esto podría ser una pista sobre la cultura corporativa o un objetivo significativo.
  • Presentación de la empresa: tómate el tiempo para presentar claramente quiénes son como empresa. ¿Qué los distingue? ¿Cuáles son sus valores fundamentales?
  • Descripción del puesto: comparte una visión clara de las responsabilidades del puesto, yendo más allá de la creación de una simple lista de tareas. ¿Cómo impactará la contribución del candidato en los objetivos de la empresa?
  • Requisitos y competencias: especifica claramente los requisitos esenciales y las competencias deseadas. Esto ayuda a los candidatos a comprender lo que se necesita para tener éxito en el puesto.
  • Beneficios y por qué trabajar aquí: resalta los beneficios que los candidatos obtendrán al trabajar en la empresa.
  • Proceso de solicitud: simplifica el proceso de solicitud. Proporciona instrucciones claras sobre cómo los candidatos pueden aplicar y ponerse en contacto con la empresa.
  • Contacto e información adicional: deja información de contacto para preguntas, agrega enlaces útiles y/o videos que muestren la vida corporativa y faciliten la participación del lector.
  • Llamado a la acción final (CTA): finaliza el anuncio con un llamado a la acción claro. Anima a los candidatos a presentar su solicitud con palabras que transmitan el carácter y la personalidad de la empresa.

 

 

 

¿Cómo redactar un anuncio de trabajo efectivo?: Nuestras recomendaciones

  • Da a conocer la empresa sin miedo: presentar el contexto de la empresa es crucial. Los candidatos potenciales quieren entender la esencia de quiénes son, qué hacen y qué los hace únicos. 
  • Ilustra la visión y misión: los valores son como la columna vertebral de una empresa. Al contarlos de manera atractiva, la empresa se vuelve más humana y atractiva. Cuando los lectores se identifican con los valores, es más probable que vean el negocio como un lugar que vale la pena invertir. 
  • La importancia del equipo: los miembros del equipo son los protagonistas de la historia de la empresa. Compartir sus historias, los desafíos superados juntos y los éxitos logrados crea un sentido de pertenencia. Leer sobre personas hace que la empresa sea más auténtica. 
  • Sé atractivo y utiliza el poder de la narración: contar historias atractivas es en sí mismo un llamado a la acción. Al crear una conexión emocional a través de la narración, estimulas al lector a querer ser parte de la historia, a contribuir al próximo capítulo. La narración transforma un anuncio de trabajo de una lista de requisitos en una invitación personal impactante. 
  • Cuida las habilidades blandas tanto como las habilidades técnicas: tanto las habilidades técnicas como las habilidades blandas son esenciales en un contexto laboral. Mientras que las habilidades técnicas representan las competencias técnicas y específicas necesarias para un trabajo, las habilidades blandas son atributos personales y transversales que influyen en la forma en que una persona se relaciona con los demás y enfrenta desafíos profesionales. 
  • Explica cómo los miembros del equipo pueden enriquecerse (emocional y profesionalmente): en el mercado laboral actual, ya no basta con ofrecer un buen salario y un plan de vacaciones adecuado. Las personas comprenden cada vez más cómo la calidad de vida no tiene precio. Ya no están dispuestas a comprometerse con tanta frecuencia como en el pasado. La satisfacción personal y el cumplimiento emocional son tan importantes como un salario adecuado. Un trabajo que ofrece un sentido de realización y gratificación emocional, además de profesional, puede ser muy atractivo. 
  • Siempre di la verdad: la sinceridad en un anuncio de trabajo es un principio fundamental que va más allá de la ética; es una estrategia inteligente para atraer al mejor talento y preservar la imagen de la empresa a largo plazo. En la redacción persuasiva, el objetivo no es engañar, sino presentar el contexto de trabajo de una manera que resuene correctamente con las personas que comparten la visión y los valores de la empresa.
  • Cuanto más largo y detallado, mejor para ti: en una época en la que nuestra atención se estrecha cada vez más debido a contenido mediático corto y rápido, puede parecer contraproducente escribir anuncios de trabajo largos y detallados. Sin embargo, la longitud de un anuncio no necesariamente es un obstáculo, sino más bien un filtro natural para atraer a candidatos ideales. La persona adecuada para el trabajo ideal invertirá tiempo en leer un anuncio detallado. Este filtro automático ayuda a reducir el campo a aquellos que están verdaderamente interesados y en sintonía con lo que la empresa ofrece.

 

 

El poder de despertar emociones reales en el candidato potencial

Imagina que eres un candidato en busca de oportunidades laborales. Navegando a través de una serie de anuncios, a menudo muy similares entre sí, ¿qué es lo que realmente captaría tu atención? La respuesta es la emoción. Es un poderoso catalizador que impulsa a las personas a tomar acciones significativas y este principio no es menos relevante cuando se trata de atraer talento a través de anuncios de trabajo que despiertan emociones que conectan emocionalmente al candidato con la oportunidad en oferta, haciendo que la empresa sea más atractiva y memorable. Cuando un anuncio de trabajo logra transmitir plenamente la pasión y la visión, los candidatos se sienten involucrados en algo más grande que ellos mismos y desean fuertemente formar parte de ello.

 

A group of happy looking colleagues making a selfie with each other

Ejemplos de anuncios de trabajo efectivos

La búsqueda de talento debe verse como una invitación a embarcarse en una aventura, a formar parte de una historia más grande. Los anuncios de trabajo son las páginas de inicio de esta historia, llevando mensajes que van más allá de los requisitos profesionales y abrazan la cultura, la innovación y la pasión de una empresa.

En este contexto, ofrecemos algunos ejemplos de anuncios de trabajo para brindarte puntos de referencia prácticos desde los cuales mejorar tus anuncios de trabajo. A través del poder de las palabras, queremos inspirarte a atraer personas ansiosas por contribuir al viaje de crecimiento y éxito de tu empresa.

 

 

Ejemplo N° 1 

[Nombre de la empresa] – Donde el futuro ya está presente.

Bienvenido/a a [Nombre de la empresa], el lugar donde despegas en tu carrera y tu talento es bienvenido/a. Somos mucho más que una empresa, somos un ecosistema donde las ideas se convierten en innovaciones y las ambiciones en realidad.

 

Nuestra visión

Desde [año de fundación], hemos abrazado una visión audaz: dar forma al futuro a través del talento y la innovación. En [Nombre de la empresa], no eres solo un/a empleado/a; eres un/a pionero/a que construye el camino hacia el progreso.

¿Por qué elegirnos?

  • Innovación en primer lugar: somos un equipo de pensadores creativos e innovadores. Aquí, tus ideas no solo cuentan, sino que son el motor de nuestro éxito.
    ● Entorno multicultural: abrazamos la diversidad como una fuerza impulsora. Conocerás mentes brillantes de todo el mundo que contribuyen a nuestro crecimiento global.
    ● Sostenibilidad y responsabilidad social: además del éxito corporativo, nos comprometemos a tener un impacto positivo en el mundo. Con nosotros, serás parte de algo más grande.
    ● Crecimiento acelerado: ofrecemos programas de desarrollo personalizados, formación constante y oportunidades de avance rápido.

 

Tu puesto: [título del cargo].

Estamos buscando un/a [título del cargo] apasionado/a para unirse a nuestro equipo y realizar una contribución significativa a [responsabilidades principales]. Si eres un/a [cualidad personal deseada, por ejemplo, “pensador/a fuera de lo común”, “solucionador/a de problemas”, “entusiasta de la innovación”, etc.], estás en el lugar correcto.

 

Lo que buscamos

[Listar aquí las principales habilidades requeridas].

 

¿Cómo aplicar?

Si estás listo/a para ser parte de un equipo que redefine el futuro y trabajar en un entorno donde los desafíos se convierten en oportunidades, por favor envíanos tu CV y carta de presentación a [dirección de correo electrónico]. ¡Esperamos descubrir tu potencial!

Únete a [Nombre de la empresa] y convierte tu carrera en una aventura. Si el futuro es tu pasión, ya eres uno/a de nosotros.

¡Juntos, creemos el mañana!

[Firma de la empresa/logotipo]

 

 

Ejemplo N° 2

 [Nombre de la empresa] – El lugar adecuado para cada talento

¿Estás buscando más que un simple trabajo? ¿Buscas un entorno donde tus pasiones, compromiso y talento realmente brillen? Bienvenido/a a [Nombre de la empresa], un lugar donde no solo se valora tu contribución, sino que se celebra.

 

Nuestra historia

Desde [año de fundación], nos hemos comprometido a crear no solo productos/servicios de calidad, sino también un entorno laboral que inspire y fomente el crecimiento personal y profesional. Somos mucho más que una empresa: somos una familia donde cada miembro es crucial para nuestro éxito colectivo.

 

¿Por qué elegirnos?

  • Cultura corporativa única: incluimos, apoyamos y valoramos a cada individuo. La diversidad es nuestra fortaleza y la unidad es nuestro objetivo.
    ● Desarrollo personal y profesional: invertimos en tu éxito con programas de formación continua, mentoría y oportunidades de crecimiento.
    ● Proyectos desafiantes: asume desafíos significativos y trabaja en proyectos que tienen un impacto real.
    ● Flexibilidad y bienestar: reconocemos la importancia del equilibrio entre el trabajo y la vida personal. Ofrecemos flexibilidad y programas de bienestar para asegurarnos de que estés en tu mejor momento.

 

Tu puesto: [título del cargo].

Estamos buscando una persona apasionada y motivada para unirse a nuestro equipo como [título del cargo]. En el centro de esta posición hay oportunidades para desarrollar y mostrar tus habilidades en [responsabilidades principales]. Si eres un/a [cualidad personal deseada, por ejemplo, “innovador/a”, “jugador/a de equipo”, “líder”, etc.], estás en el lugar correcto.

Lo que buscamos

[Listar aquí las principales habilidades requeridas].

 

¿Cómo aplicar?

Si te sientes listo/a para unirte a un equipo que valora tu singularidad y te ofrece un entorno en el cual crecer, por favor envíanos tu CV y carta de presentación a [dirección de correo electrónico]. ¡Estamos emocionados por conocerte y explorar las posibilidades juntos/as!

¡Únete a nosotros para convertir tu trabajo en una pasión y tu pasión en éxito!

¡Te estamos esperando!

[Firma de la empresa/logotipo]

 

 

 

Ejemplo N° 3 

Este ejemplo es real y proviene directamente de LinkedIn, publicado por una empresa que busca un/a redactor/a junior para su agencia de marketing. Te recomendamos que lo leas detenidamente, ya que creemos que puede ser una buena fuente de inspiración. Ten en cuenta que esta es una empresa donde trabajan personas creativas, por lo que el anuncio de trabajo también está escrito de manera muy creativa.

Esto es lo que queremos decir cuando te hablamos de transmitir la personalidad, los valores y el espíritu de tu empresa. Lo que te mostramos a continuación es definitivamente una forma ganadora de hacerlo.

 

Empresa: Digital Tomato, Fidenze (Toscana)

[Punto de vista: estás dentro de la mente del redactor que está escribiendo este anuncio de trabajo].

[Entonces, piensa en lo que te convencería de querer enviar tu CV para una pasantía como redactor/a junior a Digital Tomato. Piénsalo y escribe un anuncio de trabajo fotónico que llueva CV en tu cabeza durante días. Tal vez comienza con un gancho diferente y llamativo, algo que los buscadores de empleo en LinkedIn no esperarían de un portal tan serio. Luego, escribe para quién trabajas, pero hazlo en serio].

 

Digital Tomato es una empresa digital experta en gestión de estrategias digitales y análisis tecnológico de datos que opera en Italia, España y Grecia, con un enfoque en el mundo de la comida y los viajes. Nuestro objetivo principal es crear identidades digitales sólidas y reconocibles a través de nuestra experiencia y las sinergias que activamos con nuestros clientes.

[Genial. Ahora escribe que eres una persona genial, que tienes bigote (no, eso no tiene nada que ver), que puedes aprender muchas cosas útiles y divertidas de tu lado (pero dilo mejor, sé más preciso/a, suena un poco simple y es posible que no llegues a los acordes correctos). Intenta algo así:]

 

Sentado/a* a mi lado, tendrás la oportunidad de participar en los procesos de creación de un tono de voz efectivo, podrás llevar a cabo el storytelling, desarrollar estrategias de comunicación en acuerdo con los otros departamentos de la agencia, podrás hacer de la escritura tu trabajo.

[Luego continúa diciendo a quién buscamos: hazlo con el corazón en la mano, crea empatía no porque debas hacerlo, sino porque realmente quieres, quieres que la persona adecuada trabaje contigo].

 

Estamos buscando un/a Redactor/a Junior que esté dispuesto/a a convertirse en un/a tomatin* y unirse a nuestro equipo joven, a veces muy joven, sin duda unido y cohesionado. Queremos a alguien que nos enamore, que impresione, que viva en el equilibrio entre la seriedad, el profesionalismo, pero también entre bromas y aperitivos estratégicos, que se emocione frente a un plato bien elaborado, que se estimule con la comida y las personas que tenemos que contar.

[A continuación, llega la sección de requisitos: en esta parte sé claro y preciso, ve directo al grano].

 

Requisitos:

  • mucha creatividad al servicio del pensamiento estratégico
  • gusto por la escritura
  • pasión y conocimiento en el mundo de la comida y los viajes
  • conocimiento del idioma inglés
  • conocimiento de las tendencias digitales
  • capacidad para relacionarse con otros departamentos de la agencia

[Ahora, la parte real de la oferta laboral. Nuevamente, ve directo al grano, porque el lector quiere saber qué puede ofrecer la agencia].

 

¿Qué ofrecemos?

  • el privilegio de llevar el título de tomatin*.
    ● una bonita y espaciosa oficina, a un paso de la Catedral de Florencia
    ● la oportunidad de trabajar con compañeros fabulosos
    ● contrato de prácticas a tiempo parcial de 6 meses

[Ahora cierra con una llamada a la acción, aunque por la forma en que escribiste este fabuloso anuncio, no debería ser necesario].

 

Lo único que te queda por hacer es esto: envíanos tu CV acompañado de una fabulosa carta de presentación. Ten en cuenta que leeremos todos los CV cuidadosamente y responderemos a las solicitudes que recibamos.

¡Vamos, atrévete!

[¡Bravo, buen trabajo!]

 

 

El riesgo que asume la empresa al publicar anuncios de trabajo incompletos o inexactos 

Publicar anuncios de trabajo inexactos o incompletos es como navegar por el mar abierto sin brújula. Puede sonar imprudente, pero muchas empresas cometen este error sin darse cuenta de las consecuencias financieras que conlleva.

Imagina tener que lidiar con una inundación de CVs de candidatos que, desafortunadamente, no cumplen con los requisitos reales del puesto. El departamento de recursos humanos, lleno de buenas intenciones, se encuentra organizando entrevistas que luego revelan simplemente una falta de alineación entre las expectativas del candidato y los requisitos reales del puesto.

Esto no solo es una pérdida de tiempo, sino también de recursos valiosos. Las sesiones de capacitación para nuevos empleados pueden resultar inútiles si el candidato se da cuenta de que no comprende completamente el contexto de la empresa o no comparte los valores fundamentales del negocio.

El verdadero desafío, por lo tanto, no es atraer candidatos, sino atraer a los adecuados. Los anuncios de trabajo inexactos pueden llevar a un proceso de selección desorganizado, con costos ocultos en forma de capacitaciones innecesarias, colocaciones y salarios mal invertidos.

Por otro lado, la empresa debe navegar con precisión, ofreciendo un faro de luz a los talentos que desean compartir su experiencia con un empleador que cumpla con sus expectativas. Solo de esta manera será posible crear un equipo cohesionado y orientado al éxito, evitando los peligros de una navegación sin rumbo.

Si deseas asegurarte de atraer el mejor talento para hacer crecer tu equipo y evitar perder tiempo y dinero en selecciones agotadoras, confía en Kilpatrick. Nuestra experiencia en la creación de folletos de candidatos efectivos garantiza que cada palabra sea una flecha directa al corazón de los profesionales adecuados.

Contáctanos y descubre cómo podemos trabajar mano a mano para crear el folleto de candidatos perfecto, aquellos que atraerán a talentos genuinos ansiosos por contribuir al éxito empresarial sin dudarlo.